Reklama zewnętrzna

18.03.2018

Kontrowersyjne formy promocji o wiele bardziej zwiększają zainteresowanie reklamodawców, a dowodem na to są plakaty Bennetta tzn. Bloody Baby, na których ksiądz całuje zakonnice. Pomimo to w Stanach Zjednoczonych i w większości krajów Europy Zachodniej, reklama zewnętrzna jest traktowana tylko i wyłącznie jak wsparcie kampanii prasowych oraz telewizyjnych. Z tego powodu udział reklamy zewnętrznej w globalnych wydatkach na media masowe nie przekracza zwykle 5%. W Polsce reklama zewnętrzna pochłania około 7% pieniędzy przeznaczonych na reklamę. Wśród najczęściej zauważanych przez ludzi produktów reklamowych na bilbordach znajdują się napoje bezalkoholowe i alkoholowe oraz papierosy. W skład reklamy zewnętrznej wchodzą plakaty reklamowe, plansze reklamowe, tablice podświetlane, kasetony przy sklepach oraz neony, czyli krótko mówiąc wszystko to, co jest skierowane do konsumenta poruszającego się po mieście. Inaczej patrzy się na reklamę w środkach komunikacji miejskiej, ponieważ tam, z racji ograniczonej objętości zostanie ona pominięta. Podczas projektowania plakatu reklamowego warto pamiętać, że produkt sprzedajemy ludziom, którzy są zazwyczaj czymś zajęci np. biegną na przystanek autobusowy, jadą samochodem lub spieszą się z pracy do domu. W takiej chwili żadna osoba nie myśli o wyszukiwaniu i odcyfrowywaniu przesłania reklamowego z plakatów czy plansz. Reklama zewnętrzna musi zaskakiwać, musi być czymś dramatycznym. Gdy konsument trafi na taką reklamę jego reakcje muszą być szybkie i jednoznaczne – śmiech, złość, zdziwienie czy współczucie. Ważną cechą dobrze przygotowanego plakatu jest prostota, czyli najlepiej jedno zdjęcie, a w nie wplecione chwytliwe hasło reklamowe. Warto pamiętać o odpowiedniej wielkości oraz kroju liter. Jeżeli plakat będzie oglądany z odległości 30 metrów to wielkość liter musi mieć co najmniej 7, 5 centymetra, natomiast jeżeli będzie oglądany z odległości 100 metrów – wysokość 30 centymetrów. Najbardziej skuteczny będzie prosty, konserwatywny krój czcionki.