Kolor i jego znaczenie w projektowaniu materiałów promocyjnych

19.06.2019

Dobrze dobrane kolory w projekcie, znacznie zwiększają jego atrakcyjność i przyciągają spojrzenie. Udowodniono, że dla większości Klientów to właśnie kolor jest znaczącym czynnikiem, zachęcającym do wyboru danego projektu. Właśnie dlatego, warto nauczyć się nimi odpowiednio posługiwać, poznać znaczenie barw w projektowaniu oraz dowiedzieć się, jak wykorzystać je w praktyce.

Teoria barw

Nie od dziś wiadomo, że kolory wpływają na umysł oraz nastrój człowieka, a nawet na reakcje fizyczne organizmu. Żółty poprawia nastrój, pomarańczowy kojarzy się z komfortem i ciepłem, fiolet pobudza wyobraźnię, zieleń uspokaja, zaś niebieski łagodzi stresy i napięcia. Kolory biały, czarny oraz szary są uznawane za neutralne. Kluczowym narzędziem do łączenia ich ze sobą jest koło kolorów, podzielone na ciepłe i zimne odcienie. Pierwsze koło kolorów zostało stworzone w 1666 roku przez Izaaka Newtona, to właśnie ono stało się podstawą do późniejszego tworzenia kolejnych wersji. Obecnie jedną z najpopularniejszych jest wersja koła zawierająca 12 kolorów, oparta na modelu RYB (red-yellow-blue).

Techniki dobierania barw

Koło kolorów pozwala na łączenie odcieni na wiele różnych sposobów, co praktycznie zawsze przyniesie zadowalające rezultaty. Kolory położone naprzeciw siebie, uważane są za uzupełniające, świetnie sprawdzą się wtedy, gdy chcemy coś podkreślić, wyróżnić.

Te, znajdujące się obok siebie, to kolory analogiczne. Tworzą harmonijny nastrój, są miłe i przyjemne dla oka, często wykorzystuje się je w przyrodzie.

Schemat triadyczny wykorzystuje odcienie rozmieszczone równomiernie na kole, składa się z żywych i mocnych barw, z których jedna jest barwą dominującą, zaś pozostałe ją uzupełniają.

Schemat prostokąta i kwadratu pozwala łączyć cztery uzupełniające się barwy i najlepiej sprawdza się wtedy, gdy jedna z nich jest dominująca. Wykorzystując owe schematy, warto zwrócić uwagę na zachowanie równowagi pomiędzy chłodnymi i ciepłymi kolorami. Poznając podstawowe techniki kolorystyczne i ucząc się ich odpowiedniego wykorzystywania, łatwiej wpłyniesz na docelową grupę odbiorców i stworzysz chwytliwe, wpadające w oko materiały reklamowe.

Kolor w marketingu i reklamie

Odpowiednie dobranie kolorystyczne pobudza wyobraźnię oraz zachęca Klientów do podejmowania określonych działań i reakcji. Dlatego właśnie tak ważne jest poznanie znaczenia barw w projektowaniu oraz nauczenie się ich odpowiedniego wykorzystywania. Przykładowo: kolor czerwony jest odcieniem najbardziej przyciągającym uwagę, dlatego warto zastosować go w nagłówkach promocyjnych typu „okazja!”, „kup teraz!” „promocyjna cena”. Świetnie nadaje się do eksponowania miłości, pasji, promowania piękna. Żółty i pomarańczowy to odcienie radosne, poprawiające nastrój, wpływające na pogodę ducha, szczęście. Można wykorzystać je w reklamach związanych z promowaniem jedzenia, gdyż doskonale stymulują apetyt. Pozytywnie wpłyną również na młodszych odbiorców, będą doskonałe przy promocji produktów dziecięcych, za to nie sprawdzą się przy sprzedaży produktów prestiżowych, bowiem do elegancji i luksusu najbardziej będą pasować kolory neutralne – czerń bądź szarość.